NEW YORK (AP) — Les jours de la couverture des Jeux olympiques 'plausiblement en direct' sur NBC touchent à leur fin.
Le réseau a présenté certaines des nouvelles fonctionnalités prévues pour la couverture des Jeux olympiques d'été à Paris, qui débuteront le 26 juillet, notamment des packages de faits saillants personnalisés générés par l'intelligence artificielle avec la voix de Al Michaels et une prestation remarquable de Steven Spielberg, mais rien ne pouvait égaler le changement radical d'attitude à l'égard de la présentation des Jeux.
Pendant des années, NBC a vigoureusement protégé ses télédiffusions des Jeux olympiques en première partie de soirée, peu importe le fuseau horaire, agaçant les fans empêchés de voir des événements clés s'ils se déroulent plus tôt dans la journée en direct. Les tentatives de faire semblant que les événements étaient vus en direct ont accru la frustration.
Cette année, NBC a annoncé que Mike Tirico animera deux émissions olympiques quotidiennes, l'une qui coïncidera avec la première partie de soirée à Paris (14h à 17h heure de l'est aux États-Unis) et mettra en vedette des compétitions en direct dans des sports phares comme la natation, la gymnastique et l'athlétisme. L'autre, pendant les heures de première partie de soirée aux États-Unis pendant que Paris dort, sera une vue sélectionnée de l'action la plus marquante de la journée.
Pendant ce temps, le réseau a promis que son service de streaming affilié Peacock diffusera chaque compétition olympique en direct.
“Nous avons donné le choix au public, ce que je pense que le consommateur veut”, a déclaré Molly Solomon, productrice exécutive des Jeux olympiques de NBC. "Nous savons à quel point le sport en direct est populaire, donc cacher quelque chose n'a aucun sens dans ce nouveau paysage médiatique."
Que signifie la décision ?
Cela signifie reconfigurer la manière dont NBC structure sa télédiffusion pour la première partie de soirée aux États-Unis, toujours le plus grand attrait pour les téléspectateurs. NBC ne se contentera pas de montrer des compétitions, mais utilisera le temps supplémentaire pour en dire plus aux téléspectateurs sur les raisons pour lesquelles les choses se sont déroulées de cette manière, et offrir une vue en coulisses, a-t-elle déclaré.
Les producteurs sont conscients que de nombreux téléspectateurs viennent à ces diffusions différées en sachant déjà qui a remporté certains événements, tandis que d'autres ne le savent pas et souhaitent être surpris.
“Nous ne voulons jamais gâcher le suspense”, a déclaré Solomon. “Mais c'est un acte de funambule.”
Plus qu'auparavant, NBC mettra l'accent sur les profils de personnalités des athlètes et mettra en vedette des célébrités dans la couverture; par exemple, Snoop Dogg est en route pour Paris aux frais de NBC. Solomon a déclaré qu'elle pourrait utiliser des fonctionnalités prévues pour Peacock, comme un package de faits saillants narré par Kevin Hart et Kenan Thompson.
“Ce sera très différent des émissions de première partie de soirée que vous avez vues par le passé”, a-t-elle déclaré.
Cela nécessitera également des ajustements commerciaux, NBC vendant des packages publicitaires comprenant des espaces publicitaires dans les deux diffusions "en première partie de soirée", a déclaré Mark Lazarus, président du groupe média NBC Universal. Le réseau se prépare également à mettre l'accent sur les chiffres d'audience sur toutes ses plateformes, afin de détourner l'attention des probablement baisses d'audience en soirée par rapport aux années précédentes.
Se détourner du passé sur Peacock
Lazarus a également reconnu que NBC avait mal fait les choses avec ses offres olympiques sur Peacock il y a quatre ans, promettant essentiellement plus que ce qu'il pouvait offrir, et les consommateurs ont réagi avec “le gros doigt d'honneur numérique”.
Il a promis une amélioration spectaculaire pour Peacock cet été.
Le service de streaming utilise également l'IA pour permettre aux fans de créer des packages de faits saillants personnalisés, en choisissant à l'avance quelques sports préférés et le type d'action qu'ils aimeraient voir. L'IA livrera ensuite ces faits saillants spécifiques, narrés par un modèle généré par AI de la voix de Michaels - étrangement réaliste lors d'une démonstration donnée mercredi.
NBC estime qu'elle créera quelques 7 millions de variations de packages de faits saillants grâce au nouveau service.
Outre Snoop Dogg, NBC fait venir des célébrités comme Kelly Clarkson, Peyton Manning et Jimmy Fallon pour sa couverture. Le réseau a annoncé ce mercredi que l'acteur de "Saturday Night Live" Colin Jost aidera à couvrir le surf depuis Tahiti. Et pour mettre l'accent sur le récit - NBC présente les Jeux olympiques comme un spectacle de réalité, de comédie et de drame tout en un - Spielberg narrera “Land of Stories”, un court métrage qui sera diffusé avant les cérémonies d'ouverture des Jeux olympiques.
David Bauder écrit sur les médias pour l'Associated Press. Suivez-le sur http://twitter.com/dbauder.
