OpenAI, fabricant du chatbot AI viral ChatGPT, a conclu un autre accord de licence de nouvelles en Europe, ajoutant le Financial Times de Londres à une liste croissante d'éditeurs pour lesquels il paie pour l'accès au contenu.

Comme pour les accords de licence avec d'autres éditeurs conclus précédemment par OpenAI, les termes financiers de l'arrangement ne sont pas rendus publics.

Le dernier accord semble être plus étroit que d'autres partenariats récents d'OpenAI avec des éditeurs, comme le géant allemand Axel Springer ou avec l'AP, Le Monde et Prisa Media en France et en Espagne, respectivement, car les deux parties qualifient l'arrangement de "partenariat stratégique et d'accord de licence". (Bien que le PDG du Monde ait également qualifié le "partenariat" annoncé avec OpenAI en mars de "démarche stratégique").

Cependant, nous comprenons qu'il s'agit d'un arrangement de licence non exclusif - et OpenAI ne prend aucune participation dans le groupe FT.

En ce qui concerne la licence de contenu, les deux parties ont déclaré que l'accord couvre l'utilisation du contenu du FT par OpenAI pour la formation des modèles d'IA et, le cas échéant, pour l'affichage dans les réponses d'IA génératives produites par des outils comme ChatGPT, ce qui ressemble beaucoup à ses autres accords avec les éditeurs.

L'élément stratégique semble se concentrer sur le FT renforçant sa compréhension de l'IA générative, en particulier en tant qu'outil de découverte de contenu, et ce qui est présenté comme une collaboration visant le développement de "nouveaux produits et fonctionnalités IA pour les lecteurs du FT" - suggérant que l'éditeur de nouvelles est désireux d'élargir davantage son utilisation de la technologie IA de manière générale.

\"Grâce au partenariat, les utilisateurs de ChatGPT pourront voir des résumés attribués sélectionnés, des citations et des liens riches vers le journalisme du FT en réponse à des requêtes pertinentes\", écrit le FT dans un communiqué de presse.

L'éditeur a également noté qu'il est devenu client du produit ChatGPT Enterprise d'OpenAI plus tôt cette année. Il suggère ensuite qu'il souhaite explorer des moyens d'approfondir son utilisation de l'IA, tout en exprimant sa prudence quant à la fiabilité des sorties automatisées et aux risques potentiels pour la confiance des lecteurs.

\"Cet accord est important à bien des égards\", a écrit le PDG du FT Group, John Ridding, dans une déclaration. \"Il reconnaît la valeur de notre journalisme primé et nous donnera des aperçus précoces de la manière dont le contenu est mis en avant par l'IA.\"

Il a poursuivi : \"Outre les avantages pour le FT, il y a des implications plus larges pour le secteur. Il est bien sûr juste que les plates-formes d'IA paient les éditeurs pour l'utilisation de leur matériel. OpenAI comprend l'importance de la transparence, de l'attribution et de la compensation - toutes essentielles pour nous. Dans le même temps, il est clairement dans l'intérêt des utilisateurs que ces produits contiennent des sources fiables.\"

Les grands modèles linguistiques (LLM) comme le GPT d'OpenAI, qui alimente le chatbot ChatGPT, sont tristement célèbres pour leur capacité à fabriquer des informations ou à \"halluciner\". C'est le contraire absolu du journalisme, où les journalistes travaillent pour vérifier que les informations qu'ils fournissent sont aussi précises que possible.

Il n'est donc pas surprenant que les premières démarches d'OpenAI vers la licence de contenu pour la formation de modèles se soient concentrées sur le journalisme. Le géant de l'IA espère peut-être que cela l'aidera à résoudre le problème de \"l'hallucination\". (Une phrase dans le communiqué de presse suggère que le partenariat aidera à \"améliorer la pertinence des modèles [d'OpenAI] en apprenant du journalisme du FT.\")

Un autre facteur majeur de motivation est également en jeu ici : la responsabilité légale en matière de droit d'auteur.

En décembre dernier, le New York Times a annoncé qu'il poursuivait en justice OpenAI, alléguant que son contenu protégé par le droit d'auteur avait été utilisé par le géant de l'IA pour former des modèles sans licence. OpenAI conteste cela, mais une façon de réduire le risque de poursuites judiciaires supplémentaires de la part des éditeurs de nouvelles, dont le contenu a probablement été extrait d'Internet public (ou autrement collecté) pour alimenter le développement des LLM, est de rémunérer les éditeurs pour l'utilisation de leur contenu protégé par le droit d'auteur.

De leur côté, les éditeurs ont la possibilité de gagner un peu d'argent liquide grâce à la licence de contenu.

OpenAI a déclaré à TechCrunch qu'il a signé (ou est sur le point de signer) \"environ une douzaine\" d'accords avec des éditeurs, ajoutant que \"beaucoup\" d'autres sont en cours de préparation.

Les éditeurs pourraient également, potentiellement, acquérir certains lecteurs - comme si les utilisateurs de ChatGPT choisissent de cliquer sur des citations qui renvoient à leur contenu. Cependant, l'IA générative pourrait également cannibaliser l'utilisation des moteurs de recherche à long terme, détournant le trafic des sites des éditeurs de nouvelles. Si ce type de perturbation est à venir, certains éditeurs de nouvelles pourraient estimer avoir un avantage stratégique en développant des relations plus étroites avec des acteurs tels qu'OpenAI.

Se lancer dans le Big AI présente également des inconvénients en termes de réputation pour les éditeurs.

L'éditeur technologique CNET, qui s'est précipité l'année dernière pour adopter l'IA générative comme outil de production de contenu - sans rendre clairement son utilisation de la technologie aux lecteurs - a été davantage critiqué lorsque des journalistes de Futurism ont constaté des erreurs dans des articles rédigés par des machines qu'il avait publiés.

Le FT jouit d'une solide réputation dans la production de journalisme de qualité. Il sera donc certainement intéressant de voir comment il intègre davantage l'IA générative dans ses produits et/ou processus rédactionnels.

Le mois dernier, il a annoncé un outil GenAI pour les abonnés - qui se résume essentiellement à offrir une option de recherche en langage naturel au sommet de deux décennies de contenu du FT (donc, fondamentalement, c'est un avantage visant à stimuler les abonnements pour le journalisme produit par des humains).

De plus, en Europe, l'incertitude juridique entoure l'utilisation d'outils comme ChatGPT en raison d'un certain nombre de préoccupations liées aux lois sur la vie privée.

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